这是什么
传统金融学假设每个人都是理性的、会计算概率、追求利益最大化。但行为金融学发现，人在做投资决策时充满了'系统性错误'：我们会过度害怕损失（损失厌恶）、盲目跟风（羊群效应）、把已花掉的钱当回事（沉没成本）、被第一印象绑定（锚定效应）。这些不是偶尔犯的错，而是大脑的'出厂设置'。行为金融的价值在于两点：一是帮你识别自己的非理性行为，二是利用别人的非理性来赚钱——当市场因为集体恐慌而过度下跌时，理性的人就能捡到便宜。
什么时候用
做投资决策前检查自己的心理状态、理解市场异常波动、设计避免犯错的投资纪律
什么时候别用
作为'别人都不理性只有我理性'的自大借口；需要精确数学模型的量化交易
怎么用
- 1
认识你的偏差
列出你最容易犯的认知偏差（损失厌恶？过度自信？从众？），写在卡片上放在电脑旁
- 2
建立投资纪律
用规则代替感觉：固定日期定投、止损线、不频繁看账户、决策前写'投资日记'
- 3
反向检查
每次做决策前问：如果我已经持有这个资产，现在会不会以当前价格买入？如果答案是否，你可能被'禀赋效应'绑架了
- 4
利用他人偏差
当市场集体恐慌时寻找机会，当市场集体狂热时保持警惕
真实例子
丹尼尔·卡尼曼的诺贝尔奖
心理学家卡尼曼不是经济学家，却因研究'人在做经济决策时的非理性行为'获得了2002年诺贝尔经济学奖。他发现人脑有两套系统：快速直觉的系统1和慢速理性的系统2。投资决策中，系统1经常接管方向盘，把人带向错误的方向。